Ein Werbespot hat oft nur wenige Sekunden, um zu überzeugen. Damit diese Sekunden sitzen, passiert vor dem Drehtag mehr, als man im fertigen Spot sieht. Als Kameramann und Director of Photography aus Köln drehe ich TV-Spots, Social Ads und Kampagnenfilme für Marken wie BMW, Deichmann, Enpal und Salitos. Dieser Artikel zeigt, wie eine Werbeproduktion in Köln abläuft, wer am Set beteiligt ist, wo gedreht wird und wovon die Kosten abhängen.
Wer ist an einem Werbespot beteiligt?
Hinter einem Werbespot steht fast immer ein Team aus mehreren Seiten. Die Marke liefert das Ziel und das Budget, die Agentur entwickelt die Idee, die Produktionsfirma organisiert Crew, Locations und Logistik. Regie inszeniert, und der DoP verantwortet die gesamte Bildgestaltung: Kamerawinkel, Bewegung, Licht und Farbstimmung.
Ein Großteil meiner Werbeproduktionen entsteht genau in diesem Zusammenspiel mit Agenturen und Produktionsfirmen. Bei kleineren Spots, etwa für Social Media, arbeite ich auch direkt mit dem Marketing einer Marke. Wenn Konzept, Regie und Postproduktion aus einer Hand kommen sollen, übernimmt das Creave als Produktionsfirma.
Marke & Agentur
Ziel, Botschaft und kreative Idee. Die Agentur übersetzt die Strategie der Marke in ein Konzept und begleitet die Freigaben.Produktion
Budget, Drehplan, Crew, Locations, Genehmigungen und Catering. Die Produktion hält den Dreh organisatorisch zusammen.Regie
Inszenierung, Schauspielführung und Tonalität. Regie entscheidet, wie die Idee vor der Kamera lebendig wird.DoP & Kamera
Bildsprache, Licht und Kamerabewegung. Der DoP plant mit Regie die Auflösung jeder Szene und setzt sie am Drehtag um.So läuft ein Werbespot-Dreh ab
1. Briefing und Konzept
Am Anfang steht das Briefing: Was soll der Spot erreichen, wo läuft er, wie lang ist er? Ein 30-Sekunden-Spot für TV braucht eine andere Dramaturgie als eine Social Ad, die in den ersten zwei Sekunden den Daumen stoppen muss. Daraus entstehen Treatment und Storyboard.
2. Pre-Production
In der Pre-Production entscheidet sich, ob der Drehtag funktioniert. Gemeinsam mit Regie und Agentur entwickle ich die Shotlist, wir besichtigen die Locations und erstellen ein Lichtkonzept, bevor die erste Klappe fällt. Hier wird auch festgelegt, welche Technik gebraucht wird: Ich arbeite mit eigener RED V-Raptor, MōVI-Pro-Gimbal und Drohne, Optiken und Licht kommen je nach Konzept dazu.
3. Drehtag
Am Set wird die Planung zu Bildern. Steadicam für fließende Fahrten, Gimbal für dynamische Bewegungen, Schulterkamera für dokumentarische Nähe: Jede Szene bekommt das passende Werkzeug. Die Crew reicht von einem schlanken Team für einen Social-Spot bis zur vollen Werbeproduktion mit über 30 Personen am Set.
4. Postproduktion
Nach dem Dreh folgen Schnitt, Color Grading, Sound Design und bei Bedarf VFX. Die Freigaben laufen meist über die Agentur, in mehreren Schleifen vom Rohschnitt bis zur finalen Fassung.
5. Auslieferung in allen Formaten
Ein Spot läuft heute selten nur an einer Stelle. Aus demselben Dreh entstehen die TV-Fassung, Pre-Roll-Versionen, vertikale Cutdowns für Reels und TikTok sowie kurze Varianten für Paid Social. Wer das schon in der Pre-Production mitplant, spart am Ende einen zweiten Drehtag. Mehr dazu auf der Seite zu Social Media Content.
Wo dreht man Werbespots in Köln?
Köln ist als Medienstandort gut aufgestellt, mit kurzen Wegen zwischen Studios, urbanen Motiven und Industrie im Umland. Typische Drehorte sind:
- Studios in Köln und im Umland, wenn Licht, Ton und Zeitplan komplett kontrollierbar sein sollen, etwa für Produkt- und Automotive-Spots.
- Urbane Motive wie Rheinufer, Rheinauhafen oder Altstadt, wenn der Spot Großstadtgefühl transportieren soll.
- Unternehmensräume wie Büros, Werkshallen und Showrooms der Marke selbst. Das wirkt authentisch und spart Locationmiete.
- Mietlocations wie Lofts, Wohnungen oder Gastronomie, die sich über Location-Agenturen buchen lassen.
Für Drehs auf öffentlichen Flächen braucht es eine Genehmigung der Stadt. Das organisiert in der Regel die Produktion, und je nach Motiv sollte man dafür einige Wochen Vorlauf einplanen. Von Köln aus bin ich genauso schnell im Ruhrgebiet, in Düsseldorf oder im Bergischen Land und drehe bundesweit wie international.
Wovon hängen die Kosten eines Werbespots ab?
Eine Pauschale für Werbespots gibt es nicht, weil sich jede Produktion aus anderen Bausteinen zusammensetzt. Die wichtigsten Kostenfaktoren:
Drehtage
Die Zahl der Drehtage ist der größte Hebel. Jeder zusätzliche Tag zieht Crew, Technik, Location und Catering mit.Crew-Größe
Ein kleines Team für eine Social Ad oder eine volle Werbecrew mit Licht, Ausstattung, Maske und Produktion.Technik
Kamera, Optiken, Licht, Gimbal, Steadicam oder Drohne. Eigenes Equipment des DoP spart Verleih und Abstimmung.Locations & Studio
Studiomiete, Locationgebühren und Genehmigungen. Eigene Räume der Marke sind oft die günstigste Option.Darsteller & Nutzung
Gagen und Nutzungsrechte für Darsteller richten sich nach Medium, Laufzeit und Land der Ausspielung.Postproduktion
Schnitt, Color Grading, Sound und VFX, dazu die Zahl der Fassungen und Formate für die einzelnen Kanäle.Für eine erste Einschätzung reichen drei Angaben: Konzept oder Idee, gewünschte Drehtage und die Kanäle, auf denen der Spot laufen soll. Daraus ergibt sich, welche Crew und Technik sinnvoll sind.
Beispiele aus dem Portfolio
Einen Eindruck von Bildsprache und Bandbreite bekommst du im Werbe-Portfolio, mit Spots und Kampagnen für BMW, Deichmann, Enpal, Salitos und weitere Marken. Wenn du einen Werbespot in Köln oder bundesweit planst, reicht eine kurze Anfrage mit den Eckdaten. Ich melde mich innerhalb von 24 Stunden.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, einen Werbespot zu drehen?
Der Drehtag selbst ist oft nur ein Teil. Mit Briefing, Pre-Production, Dreh und Postproduktion sollte man für einen Werbespot mehrere Wochen einplanen. Wie viele genau, hängt von Konzept, Freigaben und Postproduktion ab.
Wo dreht man Werbespots in Köln?
In Studios in Köln und im Umland, an urbanen Motiven wie Rheinufer und Rheinauhafen, in Büros, Werkshallen und Showrooms von Unternehmen oder in Mietlocations. Für öffentliche Flächen braucht es eine Drehgenehmigung.
Was kostet ein Kameramann für einen Werbespot?
Das hängt von Drehtagen, Technik, Crew-Größe und Komplexität ab. Ein konkretes Angebot entsteht aus dem Briefing. Für eine erste Einschätzung reichen Konzept, gewünschte Drehtage und Ausspielkanäle.
Arbeitest du mit Agenturen und Produktionsfirmen zusammen?
Ja. Ein Großteil meiner Werbeproduktionen entsteht mit Agenturen und Produktionsfirmen. Ich füge mich in bestehende Abläufe ein und arbeite eng mit Regie und Produktion zusammen.
